破“劣币驱逐良币”魔咒 政企联动治滋补品市场乱象

伴随中国居民收入提高，养生意识日益增强，滋补品市场也进入了高速发展期，但随之而来的不规范乃至于造假现象渐次浮上水面，不仅危及消费者健康，亦影响了行业健康发展。如何破解这一难题，考验着政府及行业的智慧。

破“劣币驱逐良币”魔咒政企联动治滋补品市场乱象

10月9日， 由阿里健康联合天猫医药主办的“滋补中国”品牌战略发布会在杭州举行，这场盛会吸引了包括道地滋补品产地的政府官员及滋补品行业数百人与会。各界寄望借助“滋补中国”这一机制的打造，根除滋补品市场乱象，使行业重回健康发展轨道。

发布会上，天猫医药健康事业部总经理康凯分别与辽宁、吉林、宁夏、云南、山东、浙江、安徽等省份的滋补品核心产区政府代表签署了道地滋补品战略合作协议，共同启动了“滋补中国”品牌计划。值得一提的是，发布会还宣布建立“滋补中国追溯体系”，借助阿里健康“码上放心”平台，可以实现对相关滋补品“一品一码”的追溯，消费者使用手机淘宝、天猫、阿里健康APP扫码，就能看到滋补品的真伪信息，这也成为了“滋补中国”品牌计划的一大亮点。目前，已有天士力、百花数十家企业确定参与“滋补中国追溯体系”。

阿里健康在发布会上介绍，“滋补中国”这一品牌计划，是与各地政府、品牌企业、行业协会合作，为其推荐的高品质滋补品打上标签，让消费者在天猫医药平台上便于甄别选择；此外，活动旨在提高“滋补中国”标识商品的服务内涵，包括运费险赠送、正品保证等衍生服务，使得消费者在购买前后获得更多的便利和保障。

凤凰健康获得的一份入围标准显示，入围“滋补中国”商家必须是经营传统滋补营养品的天猫诚信经营商家；品牌方面，则需要是地理标识认证品牌、老字号品牌（省级老字号、国家老字号等）、有机认证等。

近年来，滋补品市场乱象频频见诸报端。如虫草，屡有喷水、胶合、加面粉乃至金属粉的造假报道，鹿茸、灵芝、雪蛤、人参等，也相继被曝存在安全隐患。业内人士担忧，如若任凭劣币驱逐良币，不仅危及食药品安全，更危及行业长远发展。

“滋补品讲究的是道地品质，滋补品市场需要的是一追到底的机制。或许我们一时改变不了大生态，所以只是给自己定了个小目标——从阿里健康和天猫医药做起。”阿里健康CEO王磊在发布会致辞时说，“我们致力于通过一系列标准的设立，辅之以严格的落实与监管举措，倒逼滋补品行业回归健康发展轨道。”

王磊特别指出，“滋补中国”是天猫医药纳入阿里健康生态后，针对中国滋补品行业转型升级所推出的首个品牌战略，而且，“滋补中国”品牌计划推出之际，正值阿里健康宣布首次加入2016年天猫“双十一”狂欢节，为“双十一”消费者提供了一份大礼。

“‘滋补中国’品牌计划为滋补线上零售市场的良性发展构建了清晰合理的游戏规则，所以，当我们一听闻阿里健康要启动‘滋补中国’品牌计划时，同仁堂健康就积极响应，成为了率先签约的战略合作品牌商家。”同仁堂健康副总裁王继亮在发布会上这样表示。

与会人士一致认为，滋补品市场是由监管部门、平台、商家和消费者多个主体共同构成的，这次“滋补中国”品牌计划在监管部门、平台和商家三方努力下，一起构建出好的管理标准和规范，才有可能让消费者得到良好稳定的消费体验，从而实现市场良性可持续发展。